Marko Tolle · Texter und Werbetexter aus Berlin Hol dir starke Marketingtexte,
frisch aus der Content-Manufabrik*

Am sichersten, indem du es ausprobierst. Im Gespräch klären wir dein Vorhaben und merken schnell, ob die Chemie stimmt. Danach beauftragst du einen Text, an dem du die Zusammenarbeit, den Stil und das Ergebnis prüfen kannst. Im Prinzip ist es wie mit einem Italien-Urlaub: Ob er dir Spaß macht, weißt du erst, wenn du hingefahren bist. Sagt dir der erste Text zu, marschieren wir gemeinsam weiter und erobern die Welt. Va bene?

Ich schreibe Marketingtexte für Unternehmen, Agenturen und Selbstständige, vor allem im B2B-Bereich. Dazu gehören Website-Texte, Landingpages und Sales Pages, Newsletter und Mailings, Anzeigen, Broschüren und Flyer, Blog- und Fachartikel, Case Studys sowie Claims und Slogans. Außerdem unterstütze ich bei der Zielgruppenbeschreibung, bei der Entwicklung von Botschaften und bei der Umsetzung – von Design-Mockup bis Produktion.

Im Alltag kaum einer. „Texter“ ist der Oberbegriff, „Werbetexter“ betont Texte für Werbung und Verkauf, und „Copywriter“ ist die englische Bezeichnung dafür, die vor allem in Agenturen und Start-ups verbreitet ist. Ich bin alles davon: Ich schreibe Texte, die etwas bewirken sollen, für Websites und Kampagnen. Ein bisschen wie bei Schrippe und Brötchen: Gemeint ist im Grunde dasselbe.

Alles, was ich brauche, um dein Ziel zu verstehen: Ausgangslage, Zielgruppe, Zweck des Textes, Umfang und Termin. Kurz gesagt: alles, was du einem Drittklässler sagen würdest, wenn du ihm dein Vorhaben erklären müsstest. Ob wir das am Telefon klären oder schriftlich, entscheiden wir gemeinsam. Ruf mich gern an, am besten in der großen Pause.

Das hängt vor allem von Textart und Thema ab, eine feste Faustformel gibt es dafür nicht. Headlines sind kleine Diven, die sich ewig Zeit lassen, Produkttexte stehen oft als Erste auf der Bühne. Bin ich in einem Thema zu Hause, geht es direkt los. Betrete ich Neuland, erkunde ich erst einmal die Umgebung. Verlässlich ist bei mir in jedem Fall: Sage ich einen Termin zu, halte ich ihn ein.

In der Regel beginne ich spätestens eine Woche nach der Beauftragung mit deinem Text, je nach Auftragslage auch früher oder später. Als Freelancer kann ich einiges verschieben, wenn es irgendwo brennt. Am besten sprechen wir kurz, dann bekommst du eine realistische Einschätzung.

Regelmäßig und über den Kanal, der dir am besten passt, zum Beispiel per Zoom, Teams, Slack, Trello, Jira, E-Mail oder das gute alte Telefon. Hat man erst mal eine Weile miteinander gearbeitet, ist es wie in der viel zitierten Ehe: Vieles funktioniert automatisch. Zu Beginn jedoch, die Wangen gerötet, mit Schmetterlingen im Bauch, sollte der Austausch intensiv gepflegt werden.

Dann überarbeite ich den Text, ein Korrekturlauf ist im Honorar bereits enthalten. Trotz bester Absichten klafft beim ersten Entwurf manchmal eine Lücke zwischen Anspruch und Ergebnis, die schließen wir gemeinsam. Weitere Runden sind möglich, dann ist es wie beim Kettenkarussell auf dem Rummel: Jede Runde kostet extra. Ein gutes Briefing ist dabei die halbe Miete.

Im Honorar enthalten ist die einfache Nutzung des Textes in deutscher Sprache für ein Medium, zum Beispiel für deine Website, eine Broschüre oder einen Newsletter. Bei einem knackigen roten Apfel ist es einfacher: Wer ihn kauft, darf damit machen, was er will. Ein Text ist da anders, denn das deutsche Urheberrecht ist ein treues Wesen und lässt sich nicht übertragen. Texter überlassen ihren Auftraggebern deshalb Nutzungsrechte. Soll dein Text in weiteren Sprachen oder Medien glänzen, vereinbaren wir dafür ein zusätzliches Honorar.

Ja. Bei Website-Texten und Blogartikeln berücksichtige ich Suchintention, relevante Suchbegriffe und eine klare Struktur, damit Suchmaschinen und KI-Systeme die Inhalte gut erfassen. Mein Anspruch bleibt dabei: Ich schreibe für Menschen. Ein Text, der seine Leser hält, hilft auch der Platzierung bei Google und Co.

Ja. Ich gebe keine Aufträge an andere Texter weiter, jeder Text entsteht bei mir. Texten ist für mich eine Herzensangelegenheit, deshalb habe ich mich nach vielen Jahren Agenturarbeit bewusst für die Selbstständigkeit entschieden. KI nutze ich dort als Werkzeug, wo sie die Arbeit sinnvoll unterstützt. Konzept, Text und Verantwortung bleiben bei mir. Das schärft mir die Sinne und schützt dich vor Ausreden.

Fast jeden. Ausgenommen sind Rüstungs- und Waffenunternehmen, politische Parteien sowie Wett- und Glücksspielanbieter. Ansonsten bin ich thematisch offen. Neue Themen brauchen mehr Einarbeitung, dafür bringe ich einen frischen Blick von außen mit. Liegt mir ein Thema partout nicht, sage ich das gleich bei der Anfrage. So sparen wir beide Zeit.

Könntest du, und ich empfehle es dir sogar, um ein Gefühl für die Möglichkeiten zu bekommen. Für verkaufsstarke Texte reicht ein KI-Text allein aber selten, weil das tiefere Verständnis fehlt. Ohne diese Grundlage klingen KI-Texte oft nett, aber ob sie deine Ziele erreichen, weißt du nicht. Diese Urteilskraft bringe ich mit.