Suchverhalten ist schnell, ungeduldig – und gnadenlos. Wer nicht sofort überzeugt, wird weggeklickt. Und genau hier greift ein psychologisches Prinzip, das du beim Schreiben nie ignorieren solltest: der Primacy Effect.
Was ist das?
Der Primacy Effect besagt, dass wir Informationen am Anfang stärker gewichten als alles, was danach kommt. Heißt: Der erste Satz, die erste Headline, der erste Eindruck – bleibt hängen.
Und genau darum ist der Einstieg in deinen Text so entscheidend.
1. Scrolling killt Relevanz
Die Wahrheit ist: Die wenigsten lesen alles. Sie überfliegen. Entscheiden in Sekunden. Und merken sich – wenn überhaupt – das, was am Anfang steht. Darum muss dein Text sofort klar machen:
Hier geht’s um dich. Hier findest du, was du suchst.
2. Google merkt das auch
Nutzer bleiben länger auf Seiten, die sie sofort abholen. Das wiederum beeinflusst das Ranking. Also ist ein guter Einstieg nicht nur psychologisch sinnvoll – sondern auch SEO-technisch.
3. Was tun?
• Fang mit einem starken Satz an. Keine Begrüßung, keine Einleitung, keine Aufwärmrunde.
• Stelle eine Frage. Liefere einen Aha-Moment. Oder sag etwas, das niemand erwartet.
• Nutze den Platz oben klug – auch bei Meta Description und Title Tag.
Fazit: Gib deinem Text ein starkes Fundament
Der Primacy Effect wirkt immer. Die Frage ist nur: Nutzt du ihn – oder verschenkst du ihn?
Ein starker Einstieg sorgt für Relevanz, Vertrauen und Klicks. Alles, was danach kommt, hat es leichter.