Anzeigen · MEC, fiveandfriends
Anzeigen für den zweiten Blick
Eine Anzeige hat meist nur einen kurzen Moment, um aufzufallen. Deshalb suche ich zuerst nach einem Bild oder einer Szene, die hängen bleibt. Der Text darunter erklärt dann, worum es geht.
Anzeigenkonzept · Handelsimmobilien
MEC FMZ-Report
Die Ausgangslage
Mit dem FMZ-Report veröffentlicht MEC regelmäßig eine Marktanalyse zu Fachmarktzentren in Deutschland. Für die siebte Ausgabe soll eine Anzeige entstehen, die zwischen den üblichen Immobilienanzeigen auffällt.
Die Idee
Ich entwickle drei Varianten, die sich jeweils bei einem anderen Genre bedienen. In der ersten wird der Report zum Must-have einer Modekollektion. Die zweite nimmt es selbstbewusst mit dem Onlinehandel auf. Die dritte inszeniert den Report als Kinoplakat.
Anzeigenkampagne · Agentur
fiveandfriends
Die Ausgangslage
Zum Jubiläum will die Agentur fiveandfriends zeigen, wofür sie steht. Werte wie Respekt oder Verantwortung stehen allerdings auf fast jeder Agenturseite und werden entsprechend überlesen.
Die Idee
Jeder Wert bekommt ein eigenes Wort, das es so noch nicht gibt. Das neue Wort sorgt für Aufmerksamkeit und einen kurzen Moment des Stutzens. Danach erklärt der Fließtext, was dahintersteckt, und endet jedes Mal mit dem Satz „Wir nennen es: …“.