Imagebroschüre · MEC, mit fiveandfriends
Bestleistungen für Handelsimmobilien
Die Ausgangslage
MEC betreut Fachmarktzentren und hybride Malls in ganz Deutschland, insgesamt über 1,7 Mio. m² Fläche. Die Imagebroschüre sollte Investoren, Eigentümern und Mietern zeigen, was MEC ausmacht. Die Schwierigkeit: Begriffe wie Asset Management, Center Management oder Leasing klingen bei jedem Wettbewerber gleich.
Die Idee
Ich hänge die gesamte Broschüre am Leistungssport auf. Das Bild passt, denn ein Center erfolgreich zu managen, verlangt dasselbe wie der Spitzensport: Ausdauer und ein Team, das sich aufeinander verlassen kann. Die Bildsprache greift die Idee auf, vom Segelboot auf dem Cover bis zum Bahnrad-Vierer im Innenteil.